2007年平板电视市场获得了突飞猛进的发展，新技术应用逐步推广，价格逐步下调，高清应用等因素正把平板电视市场推向新一轮的普及热潮。Infox对中国平板电视市场跟踪调查显示，2007年平板电视整体市场销售规模近805万台，同比增长68.7%，销售额达到580亿人民币，增长率为41.1%。平板电视整体价格的下滑导致了销售额的增长明显低于销售量的增长。纵观2007年平板电视市场，可以得出以下特点：

    1、平板电视市场消费回归理性

随着消费者对于平板电视技术的认识逐步深入，消费者对于平板电视消费观念也在逐渐回归理性。可以具体到两个方面：首先，消费者对于平板电视的追求已经从单纯的大尺寸和高分辨率逐渐转变为对画质、色彩和动态清晰度等关键因素的全面考虑。其次，品牌消费观念也在逐渐转变，不去一味追求三星、sony等洋品牌，而是根据消费能力，合理选择不同价位产品，而这点在二三级市场尤为体现。

     2、液晶电视成为市场主流发展趋势加快

2007年，等离子电视增长率继续放缓，销售规模为108万台，销售额近100亿人民币。而液晶电视尽管经历了液晶面板成本的提高，但是整体液晶电视市场销售量和销售额都实现了快速增长，07年销售规模达到670万台，销售额达480亿人民币。目前液晶电视已经成长为彩电行业颇具潜力的中坚力量。

    3、外资厂商通过“价格战”及上游资源优势抢占市场

经过2007年几个销售旺季的大幅降价行动，国外液晶电视品牌已经抢占了近一成的一级市场份额，到2007年底，外资品牌一级市场规模已经达到了六成。

外资厂商通过规模、原材料自生产等优势，在液晶面板价格上涨的大环境下，很好的控制生产成本，形成上游资源优势。在提高国产液晶电视整体价格的同时，又通过技术优势推广低端产品，进一步拉近外资和国产液晶电视的价格。整体来看，原材料价格上涨对国产液晶电视成本的提高以及外资产品价格的大幅下调，最终对国内品牌形成了“双重夹击”态势。

     4、国内厂商战略转型，谋求突破

     面对外资品牌技术及价格上的双重打压，国内厂商适时的调整了市场战略，以海信、TCL、康佳等为代表的厂商为了降低成本，提高利润，纷纷进军液晶模组生产领域，突破液晶模组纯依赖进口瓶颈，从而降低液晶电视生产成本、扩展利润空间。以创维等为代表的厂商则通过功能整合策略，在抵御国外厂商夹攻的同时，通过创新引导液晶市场发展方向，获得市场利润空间。依据适当的调整以及在二三级市场上的渠道优势，国内平板电视厂商仍然维持着相当的市场份额。